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2022網絡電影“開門紅”，“拼播模式”漸成氣候

• 2022-03-21

作者 | 網視互聯

來源：網視互聯（ID：wxs360）

2021已成過去，全年上線新片551部，68部票房破千萬的成績，無疑為2022網絡電影市場的穩步發展，打下了良好的基礎。

從2021年1月份的市場情況來看，網絡電影確實迎來了“開門紅”的局面。

要知道，2021年開年僅3部破千萬，而2022年1月破千萬影片數量卻高達8部。

之所以出現這樣的情況，一來是因為1月底正值春節，沾上了網絡春節檔的紅利；二來是在持續的“提質減量”下，冗余產能被淘汰，網絡電影的破千萬影片占比以及單片票房成績都得到了有效提升。

全網上線36部，數量再創新低

據云合數據，1月份愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻上線網絡電影共計36部。

從數量上來說，36部的數量明顯減少了許多，創造了2019年以來的最低上線紀錄（2021年最低紀錄是7月份的37部），甚至比2021年月均上線部數，還少了10部。

不過，雖然網絡電影數量創新低，但網絡電影的命脈從來都不在于影片的數量，而在于優質影片的數量。網絡電影發展到現在，“減量”已成趨勢，“提質”才是必然。

在36部新片中，31部為獨播，5部為多平臺聯播。在31部獨播影片中，騰訊視頻獨播15部，愛奇藝獨播9部，搜狐視頻獨播5部，優酷和樂視視頻各獨播1部。

很顯然，第一陣營的愛奇藝、騰訊視頻、優酷選片門檻正在提升，以至于缺乏競爭力的影片只能無奈選擇搜狐視頻和樂視視頻，這也變相地推升了搜狐和樂視的獨播數量。

8部票房破千萬，占比高達22%

網視互聯（ID：wxs360）根據愛奇藝、優酷、騰訊視頻、云合數據等公布的相關票房，整理出了全網網絡電影票房分賬榜TOP10。

其中張濤編劇并執導，愛奇藝、騰訊視頻拼播的影片《陰陽鎮怪談》以總票房3700萬榮登月榜票房冠軍。如果不出意外的話，這樣的成績同樣預定了年度TOP10的席位。

此外，優酷獨播的怪獸IP《大蛇3》以2427萬票房分賬位列第二，愛奇藝獨播的《張三豐》以2030萬票房分賬緊追其后。

《陰陽打更人》《我不是酒神》《龍云鎮怪談》《新洗冤錄》等影片票房也均突破了1000萬?！兑刑焱例堄浿抨柹窆Α窞镻VOD模式影片，雖未公布票房。不過PVOD模式+愛優騰三大平臺+金庸經典IP+王晶執導+古天樂、林峯、方中信、甄子丹主演，這樣的“頂級配置”下，票房破千萬必然不在話下。

也就是說，2022開年36部新片就有8部票房破千萬，破千萬占比高達22%。

如果按單平臺來算的話，騰訊上線19部，3部破千萬，破千萬影片占比15.8%；愛奇藝上線14部，5部破千萬，破千萬影片占比35.8%；優酷上線影片較少，只有3部，其中2部破千萬，占比高達66.7%。

“拼播模式”漸成氣候，“狄仁杰”公版IP失靈

值得一提的是，1月份有5部拼播影片，且全部為頭部作品，分別是《倚天屠龍記之九陽神功》（愛/優/騰）、《我不是酒神》（愛奇藝/優酷）、《陰陽鎮怪談》（愛奇藝/騰訊視頻）、《鎮魔司：靈源秘術》（愛奇藝/騰訊視頻）、《風氣洛陽之陰陽界》（愛奇藝/騰訊視頻）。

而且在5部拼播作品中，有3部票房破千萬，有4部位列月榜TOP10，這里面既包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽神功》，也包括月榜冠軍《陰陽鎮怪談》。

過去很長一段時間里，“獨家發行”是網絡電影的主要發行模式。對于視頻平臺來說，獨家影片定級越高，給予的分賬比例就越高，平臺匹配的資源曝光度就越強。

自從2020年《奇門遁甲》開“拼播”先河并取得成功之后，越來越多的影片開始試水。如今看來，“拼播模式”已漸成氣候。至少在2022年的這個1月份，拼播影片幾乎占據了票房榜的半壁江山。

當然，“拼播模式”明顯對片方提出了更高的要求和考驗，這既需要影片本身有足夠的議價能力，能夠得到雙平臺甚至多平臺的青睞，也需要結合各平臺的要求和標準，去定制、平衡多方的物料和營銷計劃。

2022開年，有2部“狄仁杰”上線，且均在騰訊視頻獨播，分別是《狄仁杰之骷髏將軍》和《狄仁杰之冥神契約》。截至發稿日，兩部影片上線已一月有余，《狄仁杰之骷髏將軍》票房分賬僅372萬，而《狄仁杰之》票房只有92萬。就票房而言，基本上已宣告失敗。

“狄仁杰”們正在用慘痛的教訓告訴行業，公版IP不再是獲取票房的靈丹妙藥，尤其在公版IP泛濫、觀眾審美疲勞的當下，一味扎堆公版IP并不是一個明智的選擇，除非你具有著明顯的制作優勢和差異化的創新改編策略。

關鍵詞：網絡電影