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押注下一個《狂飆》

• 2023-02-11

文｜符瓊尹

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

愛奇藝這兩年出過不少熱度破萬的劇，比如《贅婿》《人世間》，但與內部預期最為相符的，還是最近熱播的《狂飆》。

這是愛奇藝高級副總裁陳瀟，在由酷云互動聯合首都廣播電視節目制作業協會主辦的2023“未來之路”文娛責任影響力年度盛典論壇上，被問到“爆款劇在題材類型上有哪些變化”時的回答。在他看來，過去幾年愛奇藝的爆款唯一可以概括的共性，就是每年的題材都各不相同。

具體到《狂飆》，愛奇藝內部認為它有成為爆款潛力的原因有三個，第一，《狂飆》符合近兩年現實主義爆款增多的趨勢，第二，過去兩年沒有相似的掃黑題材爆款出現過，第三則是制作精良。

除了陳瀟，論壇的與會嘉賓還有首都廣播電視節目制作業協會副會長張平，上海國際影視節中心電視主管孫家佳，恒星引力創始人兼CEO王一栩。在這場主題為“如何評估好內容”的論壇上，《狂飆》無疑是各位嘉賓標準里的“好內容”，也是近期毋庸置疑的“爆款”。

爆款的影響力是“好內容”的上限，至于如何定義“好內容”，不同從業者有各自不同的考量標準?？嵩苹釉u估一部作品的好壞會通過三個維度，第?個維度是觀看，第?個維度是互動，第三個維度是其他。

觀看即播放數據，酷云互動為此統一了全端播放量，大小屏的直播和點播、上星劇和網絡劇都可以這一數據來公平對比。李鵬介紹道：“觀看角度也是多維度的，包括但不限于播放量（播放量也分熱播期播放量、總量、集均、日均等）、收視率、市占率、到達率、忠誠度、留存率……數據可以融合分析?！?

第二個維度互動，即為討論度?！安シ帕扛卟灰欢ㄓ懻摱雀?，但是好內容的播放量和討論度都是?的。這?的互動包括在社交媒體上、包括在平臺上的轉評贊彈幕。用戶的評價數據包括專家評價、KOL評價和普通用戶的評價?！钡谌齻€其他，包括但不限于與內容相關的數據指標如財務相關、?告相關、商業化等。

真正的爆款，?部分指標都是名列前茅的。據酷云EYE數據顯示，《狂飆》的全端播放量突破50億，也是單日全端播放量首次突破3億。

但在它成為爆款前，制作者們能做的只是讓它好一點，再好一點。在與首都廣播電視節目制作業協會的會員們交流時，張平發現，參加協會的從業者里，沒有不想做好劇的，但是不同的參與方可能有不同的視角來評價一部好劇。

在張平看來，好劇的三項目標是思想精神有高度，藝術精湛和制作精良，“作品的故事要展現出時代的精神，只有這樣你才能觸及觀眾的內心，與觀眾共情，才能產生良好的傳播力和影響力?！?

獎項的評選者們，也有評定好內容的獨特方式。常年負責白玉蘭獎電視劇板塊評獎工作的孫家佳，首先介紹了白玉蘭獎評選好內容的一個大前提：無論類別，這個作品的立意本身一定是正面的、積極的。

在初選階段，白玉蘭獎會參考合作伙伴提供的客觀數據，幫助評審團選出各個維度中表現尚佳的作品，接下來就會把評判的標尺交給邀請到的專家們，通過投票選票的方式，逐步縮小范圍，推選出我們的入圍名單。

白玉蘭獎邀請到的專家們，覆蓋了導演、編劇、攝影指導、美術指導、制片人等一系列幕后創作者的職業。專家們選出入圍名單后，會有7位終審評委提前看完所有入圍作品，并在電視節期間齊聚上海，關起門來討論，秉持各自的專業性和職業操守，據理力爭，反復推敲，最終確認所有獎項的歸屬。

爆款能被多維度數據界定出來，但對創作者們來說，爆款其實是不可預知的，并不存在一個具體的公式。在劇集制作一線多年的陳瀟和王一栩都提到，團隊內部很少用到爆款這個概念，“因為它是一個結果性的詞?！标悶t說。

能否成為爆款，三分天注定，七分靠打拼。優質內容的上限是爆款，但優良的制作才能托起爆款的下限。比起追逐爆款，想辦法提高下限才是創作者們工作的重心。他們也在用自己摸索出來的方式，提高作品的短板，放大作品的長板。

去年推出了爆款作品《蒼蘭訣》的恒星引力，將劇集定義為內容產品。站在制作方的角度，王一栩認為看待什么是好的內容產品，需要從兩個大的方向出發。

第一個方向是產品為用戶提供的價值。恒星引力專注于為年輕人提供產品，這個產品要提供的價值就包括情緒價值?！艾F在很多年輕人需要陪伴感，不管他在社會上打拼還是在學校的學業過程中，在他感受到孤獨的時候需要正能量的激發。我們也希望為他們提供一個好的價值引導，包括勇氣、善良、正義，這都是我們在界定我們這個產品它到底是不是一個好產品時的一些內容的維度?！?

第二個方向則是在目標用戶中的熱度、傳播度。一方面評估產品在播出平臺的熱度，另一方面關注第三方的客觀數據，還有社交媒體的輿情和用戶對作品的討論氛圍。“當然，我們不會拿爆款作為唯一的衡量指標。我們希望每一位看過我們內容的用戶能夠收獲正向的價值體驗?！?

在近幾年整個行業進行內容調整的趨勢下，平臺也漸漸明白，要用高質量來滿足目標用戶，吸引潛在用戶，實現流量的良性循環，而非單純走規模、演員陣容、題材優勢等“捷徑”，吸引一時的流量。野蠻生長的年代已經遠去，如今平臺再談起頭部內容，已經不簡單粗暴的等同于“流量云集”的大成本制作。

愛奇藝2023年的目標，就是更聚焦頭部?！斑@話聽上去好像是必然的，每個人都想聚焦頭部、聚焦精品，但其實不是，背后的意思是能夠把我們所學所得的這些時間的經驗，更好的在供應鏈里去做傳播和提高?！标悶t說。去年，愛奇藝就提出了“消滅偽腰部”：把S級、A+級劇做好，A級及以下的劇基本不做。在此之下，腰部內容或許就將向頭部升級或向分賬內容靠攏。

過去，平臺可能會匆匆忙忙播個10部劇，但現在則會轉變思路為“這里面有6部劇可以修一修，我們用匠人精神還是把它再做得好一點”。“當然是在一定的限制之內，包括時間、經濟，不是無條件的，在這個限制內盡最大的努力，用自己的工作把一個80分的作品變成85，把85變成90，這個是人努力的高質量增長的部分?！?

平臺在調整思路，制作方在聚焦目標圈層，獎項也在“影視劇精品化”的呼聲中，逐步做出調整。

2018年的白玉蘭獎，首度設立了最佳攝影、最佳美術這兩個技術藝術類的獎項。2019年，為了更好的鼓勵原創，白玉蘭將最佳編劇這個獎項分成了最佳原創編劇和最佳改編編劇。到了2020年，白玉蘭獎則成為全國第一個將純網播出的電視劇納入了評獎范圍的國家級獎項。

而2023年的白玉蘭獎，一樣也發生了變化?！叭ツ曷涞氐木W絡劇片發行許可證，將網臺的內容同標、管理同規的信號加以強化，我們意識到進一步拓寬網生內容的時機差不多成熟了。所以我們今年就不再局限于參賽的電視劇作品需要持有電視劇發行許可證，網絡劇片發行許可證的劇目也歡迎參與到今年的白玉蘭當中來?！睂O家佳介紹道。

這意味著，參與到參賽池中的劇目類型會更加豐富。不少從業者也在前來溝通時，向孫家佳表示非常緊張，“我們是不是自己的節目都要跟自己的節目對打起來了？”孫家佳肯定地告訴對方：“是的，真的是越來越激烈，越來越緊張，相信這樣的話就會越來越精彩?！?

好劇齊頭并進，對觀眾來說，總比挑不出好劇來得好。押注下一個《狂飆》是不確定性極高的，但如果創作者們可以對著《狂飆》的長板，修補自身項目的短板，也是在提高下一部《狂飆》出現的幾率。

爆款無法預判，但真正的好內容一出現，所有人都看得到。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：狂飆