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騰訊綜藝交出「極致」答卷

2023-09-03

文｜龍承菲

編輯｜周亞波

去年11月的V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰總結了騰訊綜藝板塊在未來一年的努力方向：“情緒價值是第一生產力?！?/p>

基于這樣的思路，騰訊視頻至今為止推出了多樣的、符合觀眾情緒的綜藝。藝恩數據顯示，在剛剛結束的2023年第二季度里，騰訊視頻的《舞臺2023》《心動的信號6》《戰至巔峰2》等五部綜藝霸榜了播映指數TOP10榜單?！冬F在就出發》在騰訊視頻站內的熱度值突破了綜藝歷史最高，也以12.01%的正片播放市占率登頂了燈塔專業版數據的8月月榜。

《心動的信號6》《舞臺2023》

《戰至巔峰2》《現在就出發》

不過，綜藝面臨的社會環境、觀眾心態，都不是一成不變的，作為文娛產品里最需要實時追逐觀眾風向的內容品類，綜藝在去年的基礎上，也應該有新的變化。

今年的2024騰訊視頻V視界大會上，韓志杰提出，在原有的情緒價值的基礎上，“真實”同樣給內容帶來了旺盛的生命力。為此，騰訊視頻在接下來的一年里要做的，是在“情緒價值”和“真實”上都做到“極致”，讓用戶全情投入，讓IP充滿生命力，也讓騰訊綜藝在當下的綜藝市場里，蓬勃向上生長。

觀眾，要聽得痛快也要笑得盡興

近期，騰訊綜藝交出的一份突出成績單是，由沈騰領銜的《現在就出發》，僅僅播出了三期，就收獲了2115個熱搜和累計6億的短視頻播放量。

《現在就出發》是一檔說走就走的戶外旅行綜藝，順應了年輕觀眾“活在當下，及時充電”的價值觀，嘉賓們在美麗的自然山水風光里，沉浸式地享受生活。

而節目帶來的這份亮眼的成績，證明了這份玩樂與歡笑不需要門檻，能夠引起觀眾的共鳴，也證明了輕松、解壓類綜藝內容，仍然是當下社會的剛需——被長期困在鋼筋水泥的城市、三點一線的單調生活中，大眾需要情緒的出口，而平臺也應該拿出相應的綜藝，迎接觀眾的需求爆發。

數據來源：燈塔專業版

韓志杰也表示：“從站內的用戶數據看，對于綜藝的話題偏好，‘輕松、歡快、解壓、搞笑’，是站內綜藝用戶討論量占比第一的話題。”

關注到了大眾對輕松娛樂向綜藝內容的需求，《現在就出發》第一季還沒播完，第二季就已經在策劃之中；已經播出三季的《哈哈哈哈哈》也將貫徹它的宗旨，在第四季走出國門，繼續用“草率的旅行”為觀眾帶來歡聲笑語。除此以外，騰訊視頻還將和米未傳媒聯手打造一檔新的喜劇節目《喜人奇妙夜》，用多元的形式，打造一場喜劇的狂歡節。

《喜人奇妙夜》《哈哈哈哈哈4》

而除了線上喜劇的解壓之外，今年現場演出市場的紅火，也為綜藝行業傳遞著來自觀眾的信號。

受疫情影響了近三年的音樂節、livehouse現場，在今年迎來復蘇，并呈現報復性增長的趨勢。根據中國演出行業協會的數據，今年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達到19.33萬場，同比增長超過400%，票房收入167.93億元，同比增長了673.49%。

用戶想要看到現場演出，也對音樂舞臺類節目情有獨鐘。“我們通過數據能看到，音樂舞臺類節目依然是年輕用戶的首選，它的用戶互動數據始終占據綜藝大盤?！表n志杰透露。

為此，音綜也始終將是騰訊綜藝布局的重點賽道，在接下來，騰訊視頻將推出一系列音樂舞臺綜藝：和嚴敏導演合作的《新說唱時代》，從6月招募至今已經收到上萬份報名表，最終會有幾十個青年rapper表達出新的“時代聲音”。

新節目《奔赴！萬人現場》，將幫助年輕的音樂人從臺下只有1個觀眾開始，不斷積累演出經驗，最終開啟萬人演唱會；《舞臺2023》是今年唯一一檔期期登頂熱搜第一的音綜，表明內娛仍在呼喚舞臺綜藝，而明年《舞臺2024》將再度歸來，展現新的舞臺勇者……

《舞臺2024》《新說唱時代》《奔赴！萬人現場》

另一方面，想要引發觀眾的共鳴，除了順應他們的需求，還需要提供更貼近觀眾、更具有現實意義的內容，才能觸達觀眾的內心，讓觀眾能夠將自我投射進節目中的人物里，從他們的經歷中，找到自己的影子。

在明年，騰訊視頻也將繼續深耕戀綜賽道，除共同扛起戀綜天花板的《心動的信號7》和《半熟戀人3》外，騰訊綜藝還將視野投向預備夫妻群體，推出“為愛而戰”的《炙愛之戰》；職場觀察綜藝《令人心動的offer5》將回歸律政行業，但會融入薪酬、績效等職場熱門話題，講述大灣區律政職場的新故事。

新綜藝《撕掉簡歷來求職》則是帶有競技性質的求職節目，直擊當下年輕人陷入的求職焦慮，《我和我們》聚焦社恐群體，用社會實驗的節目性質，關注年輕人們更多元、更個性的社交需求。

《心動的信號7》《半熟戀人3》

《炙愛之戰》《撕掉簡歷來求職》

真人秀，展現“真誠”與“真實”

毒眸（id：DomoreDumou）曾在往期文章中提到，大眾往往愛看明星在綜藝里爭個輸贏、露出真面目，而在綜藝走向娛樂化的初期，甚至有不少綜藝團隊為博得關注，照顧節目的戲劇性，直接讓嘉賓對著臺本“演”給觀眾看，忽視了真人秀需要的“真實”。

但是，國產綜藝已經進化到了全新的階段，觀眾也已經今非昔比。再也不是觀眾對著節目里的一切都全盤接受并相信的時代——他們不再愿意忍受“劇本”，要求真人秀的“真實”，也不要故意的沖突和炒作，而是要求節目的質量上乘。

到第三季依然熱播的《五十公里桃花塢》，就證明了觀眾對于“真實”的追求。因為社交關系是真實的，反應是真實的，所以觀眾對孟子義的風評會因為她在節目中自然流露的性格轉變，也會為王傳君直接拒絕篝火晚會和表演節目喝彩，為宋茜對李雪琴的治愈而感動。目前，第三季節目是2023年平臺用戶增長最快的IP，塢民們看到“日照金山”的片段，彈幕互動量突破了3000萬。

韓志杰在現場分享，“求真實”是騰訊視頻在今年上半年的調研中看到的一個非常重要的關鍵詞?！皠撟髡咝枰嬲\’，拒絕流水線、套路化，節目的嘉賓和故事也需要‘更真實’，挖掘原生關系，拒絕劃水?！?/p>

“原生關系”是誕生“真實”、催化嘉賓之間化學反應的土壤。人們在真實關系的羈絆中，獲得穿透自身生活的共鳴，觀眾喜歡看《桃花塢》里的“650電臺”，喜歡看《毛雪汪》大家聚集在客廳的沙發上聊天，喜歡《現在就出發》里沈騰、范丞丞、魏大勛這些朋友之間的插科打諢，就是喜歡這種“熟人局”下的溫馨、輕松的氛圍，熟人之間也不用考慮太多，天然就能創造出更多節目效果。

所以，騰訊視頻在接下來的綜藝布局中，將繼續湊成綜藝里的“熟人局”?！段迨锾一▔]》第四季正在籌備之中，將會從節目規則、嘉賓陣容和場景等多個方面進行升級。新節目《超凡搭檔》，也將選取六組明星嘉賓進行新的組合搭配，以兩兩搭檔的方式開啟環球挑戰。

《五十公里桃花塢4》《超凡搭檔》

除了真實的原生關系以外，荷爾蒙和多巴胺共同驅動下的“真實熱血”，成為用戶們追求真實的另一個出口——在極限的環境和緊張賽制的刺激之下，嘉賓更容易展露真實的性格，危難之中出現的真實情誼也更容易打動觀眾。

騰訊綜藝對這一賽道，進行了更具有創新性的布局?！段铱梢?7》將是騰訊綜藝在今年重點布局的硬核生存真人秀，從47位各行各業的頂尖強者、1萬平存在絕境的生存空間中、24小時不停機錄制的關注下，最終角逐出1支最強的隊伍。

《我可以47》《超燃特戰隊》

另一檔新節目《超燃特戰隊》，則將有幾十名海陸空特種兵，通過“大逃殺”模式爭奪“最強戰隊”的榮譽。而連續兩季深受年輕用戶喜愛的《戰至巔峰》，接下來也將繼續推出第三季，續寫電競世界中的熱血勝負。

綜藝，靈活踩中“流行”

雖然綜藝內容仍然是文娛產品領域不可或缺的一部分，但經過數年發展，當下的國產綜藝已經進入到了一個相對冷靜的時期：疫情之后行業本身面臨復蘇期，分眾化的審美和多渠道的文娛內容，也在瓜分觀眾的注意力。

越是如此，越是要抓住綜藝這個品類的獨特性。因此，騰訊視頻對內容領域的重視和持續不斷的創新，讓綜藝蓬勃生長的舉措，對行業、對用戶來說，都是十分有意義的。

早在2017年，外媒就提出過Netflix等流媒體平臺獲得高速發展的原因，就是他們和年輕觀眾走得更近，更符合年輕人追逐內容的習慣。綜藝節目的受眾群體，代表著未來的方向，本身也具有極高的消費潛力。

同時，綜藝的制作周期更短，錄制更靈活，涉及題材也更加聚焦在當下，能快速響應時代情緒，與用戶的工作、生活緊密相關。

如此看來，綜藝本身靈活性強的特點，正是最為適應年輕受眾潮流趨勢的文娛產品之一。單從綜藝的題材來看，電子競技發展僅十余年，已經形成受到年輕用戶歡迎的、快速興起的圈層文化，而騰訊視頻也能夠依托于內容和游戲生態，迅速推出兩季《戰至巔峰》，今年播出的第二季，甚至成為了2023年綜藝彈幕互動量最快破百萬紀錄的保持者。