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懸溺一響，觀眾離場：當短視頻走進晚會

• 2024-01-18

 

 

作者｜楊睿琦

編輯｜趙普通

 

“這個世界終于瘋了?！?/p>

 

剛剛過去的跨年晚會舞臺上，趙露思和鳳凰傳奇帶來“微醺式”《全是愛》；孫怡、喬欣、張天愛三位情場失意的女星齊唱《劈你的雷正在路上》；金晨、李斯丹妮等姐姐團翻跳韓團熱舞《Queencard》，這些舞臺或多或少都讓觀眾有些摸不著頭腦。

 

 

更迷惑的節目還在后面。曾經的韓團偶像 Amber、程瀟跳起了神曲《愛如火》；“內娛美神”娜扎也在臺上一邊搖著花手，一邊唱著“恐龍抗狼抗狼抗”“我沒K”；最讓觀眾無法接受的，或許是情歌王子張信哲“呀咿呀咿呀咿呀”唱起了神曲《懸溺》，評論區說的最多的是，“別折磨張信哲了，他看起來快碎了?！?/p>

 

 

當這些短視頻熱梗、神曲來到大舞臺，似乎并未得到預期效果，“土”是觀眾評論最多的形容詞。

 

這一方面是圈層文化走向大眾文化所面臨的必要問題，當自娛自樂的內容產物登上大雅之堂，多少會有些“水土不服”。另一方面，對于網紅熱梗的“拿來主義”，實際上也是衛視取悅自家用戶的常見招數，只不過今年過于“簡單粗暴”。

 

而在這背后，最重要的是，跨年晚會早已不再是單純慶祝的節日晚會，更早已變成一場注重用戶、傳播與營銷的商業狂歡。

 

他們攜手泥潭闖關的場景，就有了足夠多的反差感和沖擊力。

 

 

土還是潮？

 

今年的跨年晚會，被網友稱為史上最“癲瘋”一年。

 

湖南衛視讓Amber、程瀟開跳《愛如火》；浙江衛視請來娜扎唱跳《恐龍抗狼》；東方衛視邀請張信哲，但唱《懸溺》。如果觀眾不懂短視頻平臺上的熱梗和熱歌，甚至會有點看不懂今年的跨年晚會了。

 

Amber、程瀟跳的《愛如火》來自網紅“那藝娜”，“那藝娜”更為人熟知的名字是“俄羅斯娜娜”——一個聲稱自己來自俄羅斯，金發碧眼、熱愛中國，但實際上出身湖北鐘祥的女主播。

 

《愛如火》是其賬號兩度被封禁后，與北京群星偉業國際文化傳媒有限公司合作后的產物，誕生于2022年底，后隨著“那藝娜”在直播間的激情演繹以及與網紅“三夢奇緣”的連線，在2023年初徹底走紅，甚至一度霸榜各大主流音樂平臺榜單，在短視頻平臺上創造了數十億瀏覽量。

 

 

和大多數走紅的網絡神曲一樣，《愛如火》旋律簡單，“心在跳是愛情如烈火，你在笑瘋狂的人是我?！备柙~魔性洗腦，經常會被當作土味、鬼畜視頻的BGM，這也是觀眾對其登上晚會舞臺感到不滿的主要原因：土。

 

金晨、李斯丹妮等合作的《Queencard》也讓觀眾產生同樣觀感。即便采用了韓國熱門女團(G)I-DLE的大熱歌曲，但奇奇怪怪的中文填詞、令人迷惑的舞臺運鏡，都讓觀眾直呼“姐姐很美，舞臺很土”。

 

 

同樣被“土”裹挾的還有“內娛美神”娜扎。在浙江衛視的跨年晚會上，伴隨著強勁有力的鼓點，娜扎復刻短視頻舞蹈里的經典動作，嘴里是“恐龍抗狼”“我沒K”，臺下的觀眾跟著節奏點頭。只有屏幕前的觀眾面面相覷，“我沒K，到底是什么意思？”

 

和《愛如火》一樣，“我沒K”“恐龍抗狼”都是短視頻熱梗，出自網紅“云南權妹”的一場直播。當時“云南權妹”正在直播間演唱《眉飛色舞》，一時忘詞，于是“我沒k，我沒k，咘嚕biu咘嚕biu，恐龍抗狼抗狼抗...”的魔性歌詞就此誕生，隨即爆火網絡。

 

 

除了“土”，網友不滿網絡?！暗翘萌胧摇边€有一個原因：過度使用網絡熱梗、神曲、神舞，會掩蓋藝人原本的實力，也失去了舞臺的真正意義。

 

比如Amber、程瀟的《愛如火》舞臺，在粉絲眼里，Amber、程瀟都是韓國女團的實力人物，唱跳能力俱佳，加上二人在國內合作機會難得，跨年晚會又是一個重要場合，粉絲們都期待二人大展實力，帶來經典舞臺。

 

但《愛如火》一跳，粉絲們紛紛評論，“明明可以好好用心打造一個唱跳舞臺，為什么非要讓她們跳《愛如火》？”

 

 

張信哲的《懸溺》徹底則讓這種質疑達到巔峰?！稇夷纭穪碜栽瓌撘魳啡烁饢|琪，憑借頗具氛圍感的旋律與歌詞，一度成為抖音、B站的混剪視頻專屬配樂。B站眾多百萬點贊的拉郎視頻，諸如“孟彥辰x林黛玉”、“靳東x秀才”，都使用其作為BGM，獨具特色的前奏還誕生了“《懸溺》一響，純愛登場”的網絡梗。

 

 

但當張信哲開口的一瞬間，網友還是繃不住了。尤其來到“so funny 呀咿呀咿呀咿呀”的主旋律部分，張信哲明顯與這首歌曲不相匹配，觀眾最終留下的評論是“他真的快碎了”“這舞臺確實so funny”。

 

 

北京衛視也選擇了“老藝術家搭新曲”的模式，同樣選中《懸溺》，演唱者則是蔡國慶。雖然表情沒有張信哲看起來痛苦，但北京衛視將標志性的前奏進行改編，以及改變演唱風格，原曲的破碎感被徹底改為大氣國風，讓觀眾感嘆“這不是懸溺而是圓寂”。

 

 

 

雖然土，但方便

 

看起來是衛視與觀眾的一場雙向奔赴，但為什么觀眾并不買賬呢？

 

首先，用戶也許喜歡網紅梗，但并不一定喜歡這些梗出現在晚會舞臺上。在短視頻平臺的評論區里，充滿了“我喜歡吃淀粉腸，不代表我想在五星級酒店看見它”此類評論。

 

這很容易讓人聯想到最近在抖音內部興起的“抖音春晚”熱潮。這起源于一位叫“陳星越”的博主，其在視頻中稱抖音可以邀請自家博主開辦晚會，把對應的節目形式與代表博主都詳細匹配，用戶在評論區熱情回應， 還紛紛列出自己想看到的短視頻博主和熱梗。

 

 

但在這種熱情的另一面，是在“春晚節目預測”的評論區里，成群結隊出現的“如果尊嘟假嘟出現在晚會，我會砸電視”。

 

這也不難看出，對短視頻用戶來說，即便很多“?！币呀洺鋈?，但還是有很強的圈層屬性。用戶可以接受“?！痹谠a地——短視頻平臺里流動，但如果從短視頻的小屏幕走上跨年晚會的大舞臺，用戶可能并沒有覺得被取悅，反而有點被“冒犯”。

 

 

畢竟“梗”的產生、使用、傳播環境都發生了巨大變化。

 

當小圈子的自娛自樂登上了“大雅之堂”，是誰都會有點別扭。圈層文化走向大眾，并不是一個容易的過程，但此前確實也有嘗試。

 

2021年，抖音聯合浙江衛視打造音樂綜藝《為歌而贊》，當時的節目機制就是將歌手們分為熱歌陣營和新歌陣營，各自陣營分別準備3首熱歌和3首新歌進行演唱，這里的“熱歌”相當一部分都是抖音神曲，包括鳳凰傳奇改編演繹的《海底》、袁婭維翻唱的《靠近》等，觀眾反應很是不錯，尤其鳳凰傳奇版的《海底》更是獲評“原來海底也有鳳凰鳴。”

 

 

但晚會和綜藝還不一樣。一方面，晚會相比綜藝面對的用戶圈層相對更多，需要用不同類型的節目滿足用戶，尤其跨年晚會主要面向年輕人群體，用戶喜好多元，變化也更快；另一方面，從商業邏輯上來看，晚會同時也是一個“秀肌肉”“拉招商”的重要場合。

 

因此，各大衛視都在邀請最當紅的明星前來助陣，在節目編排上也相對更直接，同時也受限于彩排時間，各大臺需要在最短的時間內端上一盤年輕人喜歡的菜，“網紅梗”就成了最直接的選擇。

 

這種簡單粗暴的打法難說對錯，因為并不是所有“網紅?！倍紩尨蠹矣X得“土”，比如在湖南衛視上翻跳《Queencard》的金晨，在12月28日的“抖音美好驚喜夜”上也以抖音熱歌《卜卦》為靈感，演繹國風舞蹈，備受好評，后續還在抖音站內還興起了模仿風潮。

 

 

但大多數當紅明星貢獻的網紅舞臺，只能一邊“挨罵”，一邊“出圈”，用戶也在其中推波助瀾，當網友們為張信哲在東方衛視演唱《懸溺》義憤填膺時，張信哲在北京衛視跨年晚會帶來的高質量《忘情忘愛》舞臺，卻無人在意。

 

不管是從用戶還是平臺角度來看，這種方式也的確奏效。據中國視聽大數據微博聯合發布的《省級衛視頻道2023-2024跨年晚會融合指數》報告顯示，融合傳播力指數方面，湖南衛視芒果TV、江蘇衛視、東方衛視、浙江衛視位居前四，跨屏影響力指數也是四家排排坐，值得注意的是，這四家也是貢獻今年“網紅舞臺”的主力軍。

 

 

湖南衛視的跨年晚會戰報還著重顯示熱搜數據，“全網熱搜1913個，12個熱一，3個爆”，商業側更以京東、五糧液、樂事、伊利、蘭蔻、三得利等十余個品牌贊助領跑衛視跨年晚會，這也是湖南衛視近些年商業表現最好的一場跨年晚會。

 

這與網紅舞臺出圈不無關系，但對于一場衛視級晚會來說，話題、收益之外，內容同樣重要。真正優秀的晚會舞臺，不靠東拼西湊的網紅梗也能出圈，比如被網友們盛情夸贊的河南衛視中秋、春節晚會等。

 

雖然說，肩負著動輒上億招商的跨年晚會歸根到底還是一門生意，但畢竟優質內容才是行業基底。在此后每一個新舊交替的跨年夜，觀眾早已記不清一茬又一茬的網紅梗，但永遠會記得，真正唱進人心的動聽歌聲。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：短視頻 | 跨年晚會