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賈玲依然靈，熊出沒繼續出沒

• 2024-02-12

 

 

作者｜劉南豆 李欣媛

 

13.65億，今年春節檔首日票房以微弱優勢，超過了去年的13.58億。

 

不同于去年“史上最強春節檔”的高調，今年的春節檔主打一個平穩?；A數據上，并未有太大提升，也沒有小幅回落，與去年情況基本持平。

 

據燈塔專業版數據顯示，在觀影人次層面，今年春節檔首日達2681萬，同比去年的2552萬略弱提升。場次也相較去年情況有所好轉，今年場次達52萬，同比去年有7萬次的小幅上漲。

 

 

圖源：燈塔專業版

 

初一票房日冠，在《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》之間競爭焦灼，兩部電影排片占比相差不大，分別為26.2%和26.7%，最終，4.29億的《飛馳人生2》領先《熱辣滾燙》0.07億，以微弱優勢奪得日冠。

 

而春節檔常客《熊出沒》成績再破新高，《熊出沒·逆轉時空》以11.3%的排片，拿下2.3億票房，排在第三，而《第二十條》19.5%的排片不及《熊出沒》，收獲不到2億票房，位列第四。

 

相對而言，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》情況不容樂觀，首日票房并未破億，分別為4215.5萬和3181.4萬，與預售票房相差不大，這意味著新觀眾并未進場，兩部電影預測票房雙雙回落，從起初的6.55億和6.83億，降至3.06億和4.09億。

 

 

不過，觀眾購票決策后移，影片質量是逆跌法寶，且今年情人節在春節假期內，疊加的檔期效應，或將有望助力這些影片后續票房。

 

 

高票補擊不破圈層化

 

相較于去年“史上最強春節檔”一片紅火，今年的春節檔并沒有明顯的紅火體感，大盤各項平穩數據也在佐證今年的春節檔的“冷靜”。

 

一般來說，春節檔期全家觀影居多，帶動電影上座率普遍升高。但相較于去年大年初一六部電影均超過30%，今年僅有四部電影達到了30%以上，其中，《熊出沒》穩定發揮，繼續保持超60%的上座率，斷層領跑春節檔新片。

 

 

喜劇扎堆，類型趨同，讓觀眾選擇變得更少，是影響上座率的一大誘因。多類型電影原本可以激發觀影次數，如今一部就可以滿足最基本的觀影訴求，六部電影搶奪同一批觀眾群體，這既稀釋了各個電影原本的票房存量，也無法發展出新的票房增量。

 

這種情況反而給了《熊出沒》開拓市場的空間，恰逢十周年之際，《熊出沒》繼續保持電影質量，留住了原本的目標群體，同時科幻類型吸引了其它觀眾入場。

 

 

圖源：豆瓣

 

與上座率形成呼應的是仍舊處于低迷狀態的觀影人次。2681萬觀影人次同比去年僅上升129萬人次，仍不及前年的3446萬，下滑25%。春節檔上新的八部新片，并未提升觀眾的觀影熱情。

 

場次略微的回升，很大程度上取決于今年春節檔電影片長普遍有所縮短。

 

去年兩部頭部電影《流浪地球2》和《滿江紅》片長達到173分鐘和159分鐘，而今年的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》都保持在120分鐘左右，最長的《第二十條》141分鐘，也遠遠短于去年的電影片長。

 

直觀地換算一下，《流浪地球2》比《飛馳人生2》多出50分鐘，相當于同一個廳，每放映3部《流浪地球2》就能放映4部《飛馳人生2》。在高場次的堆疊下，短時長的影片觀眾的流動更快，票房收益更大。

 

而影院考慮到票房，排片自然會有所傾斜。根據大年初二預售情況可見，口碑高，片長短的《熊出沒》排片比明顯上升，而《第二十條》的排片占比從19.5%滑落到16.8%。

 

 

連同片長一同縮短的還有票價，今年的票價變化尤為突出。

 

從2019年開始，高票價的輿論危機多次沖擊春節檔，2022年觀眾不滿達到高峰，平均票價達到了高峰56.1元。

 

今年為了提前應對票價難題，票補力度加強，各地也拿出相應政策。北京向市民發放2000萬觀影補貼，上海市電影局聯合業界頭部企業承辦觀影優惠活動，每張電影票立減30元，覆蓋320家影院。

 

 

相較于去年的53.2元，今年平均票價降至50.7元。票價的回落反而激起了觀眾興趣，今年的電影口碑普遍向好，并未有引起觀眾聲討的爛片出現。

 

截至目前開分的電影中，《飛馳人生2》開分8.2，《第二十條》開分8.0，今年春節檔首次有兩部8分以上作品，而7.8分的《熱辣滾燙》也貼近8分線。

 

 

大年初二《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》豆瓣評分 圖源：豆瓣

 

即便目前開分的影片中，豆瓣評分7.0的《紅毯先生》并未切中下沉市場的觀影喜好，但是評價普遍溫和，并未有較大的輿論危機，且貓淘評分都在9.0以上。

 

回看往年春節檔，2023年的《交換人生》，2022年的《四?！?，2021年的《侍神令》都因故事內容等問題引起觀眾不滿。

 

這一方面意味著，當票價符合觀眾的消費期待時，觀眾對影片的點評更加包容，另一方面在于，今年春節檔類型同質化，讓觀眾的圈層化現象變得明顯。

 

今年的春節檔電影普遍處于一個水平線內，電影都是合家歡的基調，且質量達標，在這種情況下，觀眾各取所需，圈地自洽，目標受眾的精細化，讓電影的口碑只局限于圈層化討論。

 

《第二十條》和《我們一起搖太陽》同樣作為現實主義喜劇，《我們一起搖太陽》的愛情元素更受年輕觀眾喜歡，而《第二十條》含括了各個年齡段演員，滿足了觀眾的合家歡需求。

 

某種程度上來說，這種圈層化的觀影環境保證了電影可以免受輿論影響，可以成為安全區內的爆款，但另一個角度也說明，50億票房的大眾爆款概率在大大降低。

 

 

梯隊格局依舊

 

檔期頭部依然是和往年一樣的“二人轉”格局，預售前期階段呈現的三足鼎立局面沒能維持下來。根據票冠地圖顯示，除內蒙古、海南等個別省份之外，《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》基本呈現出較為明顯的南北差異。

 

 

兩部影片的宣發節奏也明顯不一樣?！讹w馳人生2》明顯在預售期間發力更足，通過媒體、KOL提前看片，搶先釋放口碑，輸出“比1好看”“春節檔唯一特效”等心智，主創也頻頻登陸各大平臺直播互動。而《熱辣滾燙》在賈玲發布小作文之后，一直都相對低調。目的就是保持賈玲形象的神秘感，等大年初一再揭曉。初一上午，片方當即發布賈玲瘦身后影像片段，并于當晚進行直播、發布采訪片段，讓整個大年初一的熱搜都被《熱辣滾燙》霸屏。

 

 

大年初一日間、午間、晚間的微博熱搜截圖

 

最大的驚喜仍是《熊出沒》。盡管去年《熊出沒·伴我“熊芯”》就已經在大年初一單日票房基本與第三持平，但今年《熊出沒·逆轉時空》更上一層樓。單日票房從1.3億升至2.3億，票房占比從9.9%升至17.4%，上座率也再創新高，從61.1%升至61.6%。

 

強勢的上座率顯著影響了后續的排片策略，首日《熊出沒·逆轉時空》僅11.3%的排片占比，到初二初三目前已經上漲至18.1%和18.8%，后續還有望繼續上漲。今年這一作是《熊出沒》電影的第十年，影片當中也加入了不少來自往年作品的“回憶殺”，被觀眾戲稱為“強的多重宇宙”，有望實現類似漫威與《復仇者聯盟》的觀影集群效應。截至毒眸發稿前，燈塔與貓眼的AI預測最終票房已達22.59億和24.35億，而去年《熊出沒·伴我“熊芯”》僅14.95億，再度大大抬升系列天花板。

 

而《熊出沒》每年都在大年初一以低排片占比實現逆襲的案例，也在表明，大年初一排片率的重要性越來越低。不論是往年通過排片費還是今年通過預售票補，來搶占首日排片率的發行動作，其價值正在下降。能決定影片最終成績的更重要因素，還是本身的質量和話題性。

 

有人逆襲就有人下滑，就像去年的《無名》一樣，今年表現不及預期的是《第二十條》。其以19.4%的排片占比僅取得14.4%的票房占比，上座率僅33.6%。盡管影片在映前發布了“這大家子人我熟”特輯，強調影片中熟臉演員數量多的優勢，但畢竟缺乏能扛大旗的主演，雷佳音、馬麗的陣容，與賈玲、沈騰相比，大眾吸引力相對有限。

 

但畢竟《第二十條》不是一部像《無名》一樣的文藝片，而是內容相對通俗、內核符合觀眾樸素正義情感的電影。目前豆瓣開分8分也彰顯了觀眾的肯定，之后有希望再通過口碑發酵把票房往上提一提。

 

最后，尾部梯隊的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》則成為了難兄難弟，上座率均只有20%左右，后續的排片占比也已經進一步下滑。客觀來說，兩部影片在預售階段的宣發都十分努力，《紅毯先生》登陸董宇輝直播間賣票，彭昱暢為了《我們一起搖太陽》在天津學大爺跳水，已經盡最大可能和過去一年的短視頻熱點合流，但仍然沒能點燃春節觀眾的觀影熱情。

 

《紅毯先生》的下沉屬性嚴重不足，據燈塔專業版，春節檔影片最終預售成績中，《紅毯先生》在三四線城市的票房占比僅41%，一線城市占比高達14.6%，票房結構與其他影片顯著相異。豆瓣開分7分，也是目前已開分影片中最低的，足見春節檔觀眾的不買賬。

 

 

而《我們一起搖太陽》則是低齡觀眾占比過高，對于春節檔的中老年群體覆蓋較低。據貓眼、淘票票雙平臺想看數據顯示，《我們一起搖太陽》24歲以下用戶占比分別為55%和50.6%，遠高于同檔期其他影片。

 

不過，這兩部影片本身也很難成為觀影首選，大年初一票房有限是預期之內的事實，走出春節檔后或許有希望通過口碑挽救長線票房。

 

 

春節檔的固化認知要打破

 

時間撥回到2022年，那是近幾年以來的“最差春節檔”。除了《長津湖之水門橋》這個超級頭部之外，其余影片盡皆啞火，讓映前普遍期待不高的《這個殺手不太冷靜》成功逆襲，而逆襲的原因，也被外界主要歸因于“春節檔唯一喜劇”。

 

 

圖源：燈塔2022春節檔報告

 

從“強調春節檔需要喜劇”，到“春節檔只剩喜劇”，只花了兩年。這樣的轉身速度的確值得肯定，但市場的盲目性也彰顯無疑。

 

毒眸在映前預測時就提過，春節觀眾是喜歡看喜劇沒錯，但都是喜劇的話就總得有片吃虧了。對整個大盤來說，供給過于同質化，也有失去潛在觀眾的威脅，甚至讓此后這一檔期的觀眾產生審美疲勞。

 

國慶檔就是上一個將檔期與類型強綁定的例子，最近兩年國慶檔的票房成績也證明，所謂的檔期氣質并非鐵律。

 

2019年《我和我的祖國》上映，本是獻禮片但卻意外收獲31.7億的票房佳績，讓從業者第一次意識到了國慶檔與主旋律電影的適配性。本來在2018年及以前還處于百花齊放狀態的國慶檔，從此之后幾乎成為主旋律專屬檔期。直到2022年三部主旋律影片扎堆上映，但只取得了不到15億的票房成績，才讓國慶檔的“主旋律狂熱”暫告一段落。2023年的國慶檔主旋律影片也并未收獲足夠好的票房成績，但好在已經重新恢復多類型供給。

 

在媒體的不斷強化下，春節檔和喜劇的聯系也已經有矯枉過正之勢。一些影片或許并不一定非要加入喜劇段落。比如《第二十條》，創新性地將喜劇和現實主義題材捏合，但在具體呈現上，不少豆瓣短評表示，喜劇段落和現實段落有明顯割裂感。如果為了適應春節檔的“檔期氣質”而強行加入喜劇元素，最終結果反而不美。

 

 

《第二十條》豆瓣評論

 

實際上，在毒眸看來，關于春節檔的固化認知亟待打破——作為全年之中觀影人次最多的檔期，它不應該是屬于某一種類型的，而是只要影片主題表達的是一個普世性的價值，是最多國人關心的話題，它就能在春節檔上映。

 

從最早的以《西游記》IP抗大旗，到后來的《流浪地球》《紅海行動》等主旋律特效大片異軍突起，再到如今的喜劇群像，諸多不同的類型都能在春節檔有機會。

 

當然，如今初一的成績也越來越沒法決定檔期成敗了，靠口碑都有機會走出漂亮的長線。去年春節檔最大的變化就是出現了多日連續逆跌，讓歷史第四的大年初一，最終走成了歷史第二的春節檔。今年的開局口碑已然領先，未來幾天復刻逆跌之勢并非沒有可能。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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