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蘋果做電影，是賠本賺吆喝嗎？

• 2024-02-26

 

 

作者｜陳鑌

編輯｜趙普通

 

進入2月，由馬修·沃恩執導的《阿蓋爾：神秘特工》正式公映。

 

 

《阿蓋爾：神秘特工》（圖源：豆瓣）

 

在北美，《阿蓋爾：神秘特工》（以下簡稱《阿蓋爾》）開畫不到2千萬美元，并遭到主流媒體的口誅筆伐，難以在淡季市場掀起波瀾。這是近來第三部2億美元大投資，前兩部分別是《花月殺手》和《拿破侖》。

 

蘋果在制片領域的揮金如土引人側目，但在院線端的表現一直未見起色，可見科技巨頭轉投內容領域絕非易事。

 

 

首映表現差強人意，風評欠佳難挽頹勢

 

據IMDbPro統計，《阿蓋爾》從2號開始鋪開至北美3605家影院，首日以逾648萬美元拔得頭籌，但低于《養蜂人》的同期成績；隨后周六《阿蓋爾》罕見錄得7%的升幅，次日則轉而下滑42%，首周末報收于1747萬美元，單館收益為4847美元，取代《賤女孩》拿到冠軍。

 

即便這略好過《養蜂人》的開畫票房（1658萬美元），在今年的新片中僅次于《賤女孩》；但在馬修·沃恩的導演序列中，《阿蓋爾》則排在相對靠后的位置，遠遜于前兩部《王牌特工》超3千萬美元的數字，甚至不及2010年的成名作《海扁王》（1983萬美元），只比落在“圣誕檔”的《王牌特工：源起》高。

 

 

《賤女孩》（圖源：豆瓣）

 

在觀眾構成上，《阿蓋爾》的購票者中52%為男性，且25歲以上的群體占比達到76%，其中更有51%超過35歲；按種族劃分，白人、西裔、非裔和亞裔各占53%、20%、12%和10%，與《養蜂人》的目標受眾基本重疊。

 

從口碑來看，《阿蓋爾》的爛番茄新鮮度低至33%，影評人認為“其錯綜復雜的情節和過長的運行時間”消弭了趣味性；同時《阿蓋爾》的爆米花指數為72%，顯示觀眾對這部間諜驚悚片仍持肯定態度。作為對比，《養蜂人》在爛番茄上的兩項指標分別達到70%和92%。在映后環節，《阿蓋爾》的CinemaScore評分僅為C+，同樣被《養蜂人》（B+）甩在身后。

 

 

圖源：爛番茄

 

此外，美劇《揀選 第四季》的前三集由Fathom Events發行，在2280家影院拿到594萬美元，緊隨《阿蓋爾》后位列次席。實際上，這并非該劇相關作品首次登上大銀幕：早在2021年12月，特別篇《圣誕節與被選中的人：信使》首映曾拿到約425萬美元，最終本土突破千萬美元關口；次年《揀選 第三季》的前兩集也進軍線下，累計進一步提升至1461萬美元。接下來《揀選 第四季》還計劃把第4至6集及第7至8集分批公映，凸顯宗教題材在淡季的受歡迎度。

 

即便面臨《阿蓋爾》的直接競爭壓力，《養蜂人》依然展現出相當穩健的勢頭，周末收成下跌21%至528萬美元；相比之下，此前完成三連冠的《賤女孩》跳水逾四成，排位則速降至第6名。另外《旺卡》在放映八周后北美累計至2.01億美元，成為史上首部進賬超2億美元的歌舞片。在文藝片方面，《美國小說》新增200家影院至1902家，與《可憐的東西》均穩守前十強；而由A24操盤的《利益區域》逆勢上漲9%，預估總票房迫近5百萬美元。

 

受到《阿蓋爾》等片的驅動，北美周末大盤提升11%至6千萬美元以上，但仍是今年影市的第二低點，未能扭轉近期谷底徘徊的窘境；在剛結束的1月份，北美總產出以逾4.95億美元收官，比去年由《阿凡達：水之道》領銜時低15%，凸顯開年重磅大片缺席的不利影響。

 

 

大舉進軍原創電影，科技巨頭爭相下注

 

對蘋果而言，《阿蓋爾》已是近來第三部2億美元大投資，但在院線端的表現一直未見起色。去年10月，馬丁·斯科塞斯新作《花月殺手》率先出爐，以2325萬美元屈居亞軍，不敵《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》；來到11月，由雷德利·斯科特導演的《拿破侖》接力亮相，首周末只落袋2064萬美元，排在《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》后。雖然此番《阿蓋爾》終于實現登頂，但開畫數字實則在三部電影中墊底。

 

 

《泰勒斯威夫特：時代巡回演唱會》《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》（圖源：豆瓣）

 

經過16周的放映，《花月殺手》北美累計至6778萬美元，全球則進賬超過1.5億美元；而《拿破侖》本土勉強觸及6千萬線，所幸海外市場的份額達到七成，推動總成績突破2億美元。但對比高昂的拍攝預算，蘋果恐怕在這兩個項目上均有虧損。

 

以此觀之，《阿蓋爾》的回本前景也不容樂觀。據Comscore統計，《阿蓋爾》共進軍79個國家和地區，北美之外的收益約為1735萬美元。具體來看，英國以263萬美元成為頭號票倉，澳大利亞（157萬美元）、法國（153萬美元）和墨西哥（132萬美元）等緊隨其后。與本土合計，《阿蓋爾》首周全球落在3500萬美元左右，比《花月殺手》少了約1千萬美元，更只有《拿破侖》的一半不到。若最終《阿蓋爾》大幅低于另兩部作品，勢必將造成更為顯著的虧空。

 

當然，蘋果的大手筆投資并非只關注票房表現，打響品牌知名度也是關鍵的目標。在第96屆奧斯卡提名名單中，《花月殺手》共入圍10個重要獎項的角逐，包括“最佳電影”、“最佳導演”和“最佳女主角”等，《拿破侖》也將參與3座技術類小金人的爭奪戰，讓蘋果在數量上居于各大制片廠的前列。即便《阿蓋爾》本身不會直接受惠于頒獎季，但在蘋果整體曝光度提高的情況下，仍可能推升后續付費購買或租賃的期待值，并為上線Apple TV+做更充分的預熱。

 

 

《花月殺手》《拿破侖》（圖源：豆瓣）

 

值得一提的是，《阿蓋爾》也成為兩大科技巨頭交鋒的最新例證。前述的《養蜂人》便由被亞馬遜收購的米高梅出品，而內部孵化的亞馬遜影業則精于流媒體電影，形成其在制片領域的雙箭頭模式；相較之下，蘋果則以旗下廠牌直接運作《阿蓋爾》等項目，并通過延攬大導來積累好萊塢人脈。據IndieWire報道，去年蘋果在內容上的總開銷預估約為70億美元，還額外撥付10億美元用于原創院線電影的開發。

 

而據財報披露，2023年亞馬遜在影視和音樂上的總投入達到189億美元，比前年的166億美元多出近14%，并未被延續近半年的雙罷工影響。這也高于流媒體領頭羊Netflix去年126億美元的金額，足見亞馬遜對內容投資的堅定信心。另據Moffett Nathanson估算，亞馬遜旗下的Prime Video得到其中約101億美元（即略多于五成）的資金，比前年的88億美元有所上升。

 

從資本市場的反應來看，在財報公布后蘋果股價走出震蕩下行的曲線，總市值更跌落至3萬億美元以下；與之相比，亞馬遜則在超預期財報的助推下單日飆升近8%，顯示出投資者對兩家公司未來走勢的不同預期。在《阿蓋爾》之后，蘋果和亞馬遜在影視行業的競爭還將繼續下去。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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