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11月小驚喜，電影市場奇招頻出

• 2024-12-11

 

 

文|沒奇怪

編輯|劉南豆

 

這個年底，電影市場驚喜不小。

 

正當《好東西》在輿論場激起震蕩，預測票房從約3億漲至近7億時，另一部沒那么被看好的恐怖類型之作《鴛鴦樓·驚魂》悄咪咪破億，打破大眾對國產恐怖片的票房想象。

 

華語首部核輻射題材災難片《焚城》為冷檔期上大片開路，以2.3億票房帶動冷檔期大盤熱度；《哈利·波特》系列重映為分線發行與重映策略提供參照，11月上映的4部系列作品累計票房約1.5億，維持了票房基本盤。

 

作為冷檔期重要填充的進口動畫IP，《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《海洋奇緣2》表現中規中矩，保持破億票房水位線。同時，文藝片相繼登場，《風流一代》開啟22天限時點映，《老槍》《完美的日子》等作品繼續給分線發行投石問路。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

最終，今年11月票房定格于18.77億，與去年同期16.85億相比，同比增長11.3%。上映影片數量也達到59部，比去年足足多出10部，也是今年上映影片數量最多的一個月，比暑期檔所在的8月都還要多上一部。

 

要知道，今年最重要的暑期檔、國慶檔票房同比大幅縮水，全年票房更是才剛超過400億，同比縮水21%，上映片數也同比下滑10.8%。

 

僅憑最后一個月，年票房或許很難達到去年549.5億元的成績，全年水準預估，或可參考2015年的438.08億元。

 

如此一來，11月能取得超過去年的成績，對整個市場而言，是個恰如其分的小驚喜。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

當然，取得與疫情這幾年平均水平相當的票房成績，11月的電影市場可謂是使出渾身解數。可以肯定的是，電影市場正在打破一些老規則，努力想辦法自救，這個11月就在實踐一些路徑，為未來開路。

 

 

市場在選擇什么作品？

 

11月的兩部意外之喜，《好東西》與《鴛鴦樓·驚魂》之所以取得令人意外的票房成績，共通之處在于它們都滿足了市場稀缺性這一關鍵要素。

 

《好東西》做出了市場稀缺的內容與表達，憑借出新的內容，在點映積累起口碑。同時，影片所涉及的性別話題，正處于輿論場的風口浪尖，影片討論度也逐漸打開，進而激發觀影熱情，推動預測票房接連上漲。

 

據《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》，題材/故事吸引我、視覺特效沖擊感強、感覺精彩刺激/有爽感，是中國觀眾影院觀影動機前三名；“有共鳴”的內容雖不構成觀眾進場的第一動力，卻是映后被廣泛討論的內容。

 

 

（圖源：燈塔專業版《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》）

 

能否與影片產生共鳴，只有看過電影才能回答。僅憑故事簡介，《好東西》乍一看很難出新。因此，映后口碑的慢慢發酵能發揮票房的長尾效應。與《好東西》一樣，去年《封神第一部》后期票房逆跌也離不開觀眾“自來水”營銷。

 

除此之外，今年的其它時間里，一、二線城市票房在不斷萎縮。而《好東西》上映后，大幅帶動一、二線城市票房上漲，遠高于過去一年均值水平，讓一、二線城市用戶觀影需求被打開。同時，影片也并非只受女性用戶青睞，上映前幾天，男性觀眾占比也有小幅提升。

 

《鴛鴦樓·驚魂》則屬于稀缺類型。該片打破過去五年國產恐怖片累計票房記錄，在中國影史國產恐怖片票房榜上，成為僅次于《京城81號》兩部系列作品的票房第三之作。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

影片上映之初，毒眸就在國產恐怖片（點擊閱讀：《國產恐怖片要回春了嗎？》）的分析中，提及近5年僅有一部國產恐怖片票房超過了1000萬。《鴛鴦樓·驚魂》如今破億，遠超最初的4000多萬預測票房，再次印證了大眾對國產恐怖片存在觀影需求。

 

從《鴛鴦樓·驚魂》的觀影群體來看，24歲以下年輕群體占比近50%，與今年暑期檔另外兩部國產恐怖片《替身紙人》《午夜6號房》的購票用戶畫像年齡區間基本一致，進一步肯定恐怖片對年輕群體的吸引力。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

由于中國電影市場平均觀影年齡越來越大，年輕觀眾正逐年流失。電影市場迫切需要將年輕觀眾拉回電影院，由此改變觀影年齡結構，恐怖片恰好是突破口之一。

 

除了類型稀缺這一優勢，《鴛鴦樓·驚魂》還集合了當下兩大流行元素，“中式恐怖”以及“女性復仇”。如果國產恐怖片的劇作和制作更加精良，改變大眾對國產恐怖片粗制濫造的刻板印象，從結合“流行”，到成為某種“流行”，那么這一類型還是有非常值得開掘的市場空間。

 

 

《焚城》海報（圖源：豆瓣）

 

在稀缺類型具有市場吸引力這一規律上，11月上映的《焚城》也歸屬此類，上半年上映的《周處除三害》《異形·奪命艦》都是佐證。

 

今年戛納國際電影節大熱之作《某種物質》，也在坊間流傳被引進并有上映可能，由于其邪典電影氣質，看上去并不符合國內能夠上映的范圍。某種程度上，這種影片的上映存在可能性，突出的是影院觀影所具備的不可替代性體驗，同樣體現出稀缺類型對影院吸引力的重要影響。

 

 

重映與分線

 

11月，也是《哈利·波特》系列，以及其他進口片陸續集中重映的一個月。從10月11日至今，《哈利·波特》全系列八部作品全部于院線重映，截至發稿前，共計獲得近3億票房，單片票房表現甚至比許多新片票房還要高?？梢娊浀浜闷x擇合適的時機重映，的確具有可觀的票房表現。

 

 

除了《哈利·波特》系列，《這個殺手不太冷》《海上鋼琴師》等經典老片也相繼重映，分別獲得了1726.3萬和822.4萬票房。雖然并不是所有的重映片，都能達到如《哈利·波特》同樣的熱度，但從《哈利·波特》系列重映效果，也可以總結出可供遷移的經驗。

 

《哈利·波特》系列重映形成“馬拉松式”觀影現象，創造了一種觀影儀式。從用戶畫像可以發現，《哈利·波特》系列影片觀影人群里，24歲以下占比超50%。不少影院采取了多部連購優惠，以及場景打卡、贈送周邊的方式，跟上年輕群體的打卡文化，以沉浸式場景培養觀眾去影院觀影的儀式感。

 

 

《哈利·波特》海報（圖源：豆瓣）

 

與此同時，消費品牌如奈雪的茶，也趁此時機推出與《哈利·波特》IP的聯名活動，使得全社會的消費語境上，形成了圍繞《哈利·波特》IP的消費氛圍。

 

這些重映進口片，不少都采用了分線發行的方式，包括《哈利·波特》系列、《這個殺手不太冷》，接下來，還有一批試點作品已經定檔，如《如父如子》《爆裂鼓手》。新片序列里，動畫電影《驀然回首》，紀錄電影《女人世界》也在分線發行之列。

 

分線發行從去年提出，到今年尤以《哈利·波特》系列重映為例，開始成規模實行。其目的是為了更加精準地將影片投入市場，滿足不同地區、不同影院的差異化需求，將影院放電影的投入產出比最大化，也能夠讓電影市場更加多元化。

 

簡單來說，就是不要讓所有籃子都裝一種小雞，而是讓不同的小雞在不同的籃子里都能呼吸。這也是保證中小成本作品市場空間的有力方式。比如，《老槍》《完美的日子》皆采取分線發行。不過，《老槍》先采用分線發行，后全線公映，但首映日沒能收獲好的票房與排片占比，再進行全線公映也失去了意義。

 

 

《老槍》海報（圖源：豆瓣）

 

所以，以分線發行為代表的精細化發行，怎樣執行是更優狀態，目前還在摸索。《哈利·波特》系列重映，能排映的影院選擇為進口片排名前3500的影院，同時符合相應高規格影廳的影院才可報名，導致不少不符合這一要求的縣城影院被排除在外。相應用戶觀影需求無法得到滿足，無疑壓縮了票房可能性。因此對于這種極具市場關注度的作品，可以考慮適度擴大影片排映范圍。

 

《驀然回首》也采取了先在全國藝聯加盟院線上映，后增加部分影院上映的策略，但后期效果也并不如意。全國藝聯對于藝術片發行試水多年，如今在現有加盟影院的基礎上，初步選定了約500家影院打造“核心影院圈”和約20家“藝聯旗艦店”，將匹配差異化的片源。

 

限定影院上映，肯定無法滿足所有受眾，如何讓影片與影院效益最大化，讓影片與合適的受眾相遇，仍舊值得探索。

 

 

怎樣吸引觀眾進電影院？

 

其實，觀眾不是不愛看電影了，只是看電影的方式也不只是電影院這一個渠道了。

 

如何調整影片上映策略，調整影片與觀眾的互動關系，恢復影院的活力，都是時下電影人無法回避的問題。院線電影失去觀眾，是因為院線電影失去了觀眾信賴，要想讓觀眾回來，就要一點點重建觀眾對院線電影的信賴。信賴又建立在影片的口碑之上，而口碑既離不開內容本身，又與當下口碑體系息息相關。

 

在興趣分眾化時代，為影片找到最合適的觀影群體至關重要，分區域點映便是其中一種嘗試?！逗脰|西》就采取了在北京、上海，以及一二線城市提前點映。參考邵藝輝上一部作品《愛情神話》的受眾構成，不難意識到一線城市將會是重點票倉，果然給《好東西》帶來了首輪超強口碑發酵。相同的是，即將上映的《破·地獄》采取了先在廣東點映的策略，即先鎖定最基本觀影群體，再通過口碑擴散，吸引其他潛在觀影人群。

 

 

（圖源：微博）

 

與此同時，唯檔期論也不攻自破。

 

11月上映的災難片《焚城》，挑戰冷檔期拿下2.3億，市場給出的回答是，好作品在非熱門檔期的普通周末也有市場潛力。由于技術限制，國產災難片數量本就不多，又受到意識形態因素影響，國產災難片的市場表現也并不穩定，至今破億之作也僅11部，多見于國慶檔、暑期檔、春節檔?！斗俪恰窡o疑做了“吃螃蟹的人”。

 

反例也在側面印證，市場上什么內容在被需要?！俺叨取庇形Γ皇瞧狈勘ＷC。進口片《角斗士2》北美定檔R級，在北美市場表現突出。內地與北美同步11月22日上映，即便無刪減、無修改，并提示“未成年謹慎觀看”，但票房成績并不算好，上映兩周還不到4000萬。

 

 

《角斗士2》海報（圖源：豆瓣）

 

不同于《異形：奪命艦》具有普世性表達，從內容上看，《角斗士2》的故事背景與國內環境存在較大差異，內地用戶對于故事的理解存在隔閡，難以產生廣泛共鳴；從用戶畫像上看，男性占比高，且40歲以上用戶占比38%，多以雷德利·斯科特影迷群體為主?？梢?，這種古羅馬史詩感敘事，即便有業已成名的導演加持，對不熟悉該背景與該導演的年輕用戶吸引力不足。

 

老套敘事也在迅速被觀眾淘汰，諸如《勝券在握》《戴假發的人》，雖片子量級不小，但內容缺乏新意與話題?！洞骷侔l的人》更是才上映一周，就迅速上線流媒體，票房僅420萬。如此短的窗口期，也在進一步消減觀眾選擇前往影院觀影的熱情。

 

像《好運來》之流，靠喜劇類型、喜劇明星吸引觀眾入場，卻口碑不佳之作，雖然首日取得極佳開畫票房，但衰減迅速，成為“一日游”電影，同樣不需要窗口期。

 

不像好片云集時代，偶有爛片看似無傷大雅，在好片難尋的時代，一部爛片的殺傷力足夠巨大。爛片在消耗觀眾信賴，而背后評分體系的崩塌，維系“自欺欺人”的假象，也在加劇電影行業的病變。

 

延續11月的努力，步入12月，定檔影片數量不少，類型也十分多元。動畫電影《小倩》《雄獅少年2》，好萊塢熱映奇幻歌舞片《魔法壞女巫》，皇后樂隊、張杰演唱會等紀錄電影，文藝片《最后的告別》接連定檔。整體足夠新鮮，但除了群星諜戰片《孤星計劃》，多是中小成本影片堆積，仍缺乏頭部作品提振市場。

 

當好現象與壞現象一起擺到臺面上，或許未來的腳步會更清晰。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：電影市場